Trong kinh doanh, không ai muốn bán giá thấp hoặc thua lỗ. Việc thua lỗ có yếu tố chủ quan về kiến thức, kinh nghiệm thị trường non kém nên dẫn đến phán đoán sai, quyết định không đúng. Ngoài ra cũng có một số trường hợp khách quan như giai đoạn kinh tế khó khăn, nhạy cảm hiện nay DN phải đối mặt với nhiều vấn đề không lường hết được, buộc họ phải làm mọi cách để giải quyết bài toán trước mắt. Tuy nhiên, nếu nhìn vào toàn bộ chuỗi giá trị thì chúng ta có thể thấy nông nghiệp hay ngành lúa gạo không "ngon ăn". Để phát triển bền vững, VN cần tổ chức sản xuất theo chuỗi giá trị sản phẩm và nâng cao tính liên kết giữa các thành phần tham gia. Bên cạnh đó, tiếp tục nâng cao chất lượng và xây dựng thương hiệu cho nông sản thay vì tư duy vẫn còn nặng về sản lượng và cạnh tranh về giá như hiện nay.win 89